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一物一码需要怎么做营销

分类名称:防伪产品 作者: 发表于:2021-07-02 阅读(396)

想必大家都有听过一物一码,知道一物一码是什么吗?简单来说,一物一码是给每一个商品都赋予一个独一无二的身份证,消费者可以查询该商品的真伪,来源,做到信息透明化。那么大家知道一物一码需要怎么做营销吗?接下来大家一起来看看吧。


做一物一码营销,知其然也要知其所以然


做一物一码首先要理解一物一码的实现逻辑,不然很有可能在各种环节上遇到问题,也有可能被服务商所蒙蔽。一物一码应用从执行层面分为六个方面,分别为活动设置阶段、生码赋码阶段、码印刷附着、活动上市执行、用户(数据)获取、数据回笼处理。整个闭环里面涉及到软件与硬件结合,需要专业的可变码喷码印刷厂或者激光喷码流水线辅助,而不仅仅是买个系统就行了,整个环节最终的目的是用户留存与数据价值的挖掘。


一物一码活动设计原则-做好诱饵和营销路径


一物一码的活动策划与常规的线上活动并无二致,但是需要更强的诱饵和更优的用户行为路径引导,毕竟这是一个线下场景的活动,需要让用户将关注度聚焦到活动上,所以需要的诱饵要更加动人。常规来讲,很多人以为诱饵仅仅是活动的激励丰厚度,但是根据鼠宝科技数十个项目研究得出,二维码营销的成功与否关键在于做好三个动作,一是包装上活动设计是否巧妙醒目;二是重大奖项激励是否符合当下潮流;三是能否调动用户内心的欲念。这三个动作分别对应了曝光量、扫码率、转化或分享率,只有“三率”都高,才能保证活动效果。


一物一码筹备要点-寻找更合适的包材合作伙伴


除了大企业,很多企业对于一物一码活动依然停留在商品包装内放置二维码卡片,这导致很多时候活动效果不尽人意。造成品牌方在商品包装内选择放置卡片进行一物一码营销的原因有很多,例如无合适的包材印刷厂、商品包装不适合喷码,但是主要原因还是包材厂的技术不过关导致,或者没有足够的钱去改造生产线。据统计,包装内部直接喷码比在包装内放置卡片的活动扫码效果要高15%左右,因此优质的包材合作厂商对于一物一码活动效果也非常重要。


一物一码执行要点-尽可能激发用户心理欲望


做过新媒体的企业负责人大概都给自己公司市场部下达过一个目标,那就是“10万+”。为什么别人能做到“10万+”,而你们企业却做不到。认真分析过原因,会发现几个“10万+”的要点,转发量特别高,互动量特别高,点赞量特别高,文章能够与读者产生共鸣,让转发的人感觉与有荣焉,或者有共情心理的产生,这些就是用户的心理。


一物一码活动设计也应当遵循这一规律,所有的活动路径和文案设计应当能够调动用户潜在的心理需求,让他们乐于转发、乐于分享。举个例子,人日报曾经做过一个换脸穿军装的活动,活动参与人数超过一亿人,这里面更多的是抓住用户在当时的节日热点互动,同时满足了大家自我欣赏、猎奇心理,这就是一个非常典型的活动设计。


一物一码数据分析-注意路径埋点与基础信息获取


数据的价值可以从两个度来看,当数据量少的时候,数据的维度越广则越有价值;当数据维度窄的时候,数据量越大越有价值。因此要让用户在面上停留的足够久,有更多的时间进行浏览、点击。企业主执行一物一码活动时要尽可能的做好数据埋点,保证详细数据可以被采集,以便后期进行有效的数据分析,对用户进行画像、分层。


看完上文之后,大家对一物一码怎么做营销都有了大概的了解,如果对本文有哪些不理解的地方,希望大家能够提出来,同时希望本文对大家有帮助。

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