最近我们接到非常多饮料品牌咨询，关于“一元换购”扫码抽奖领红包系统和活动方案的咨询。针对饮料行业，目前正品云台已经有非常成熟的“一元换购”营销活动系统方案。下面我们介绍下这套系统方案是如何玩的（系统方案免费获取，微电同号：186-8845-1205）：

目前知名头部饮料品牌都采用了一物一码的技术手段，通过一元换购的促销方式赋能b端，服务C端，且在渠道上已经有数据佐证这种方式是有成效的。每个饮料品牌商在一元换购的应用程度上，有深有浅，所产生的效果大不相同。

如今，2022年疫情让门店的动销一团糟、品牌商的市场预算相对紧缩，但在腰部以上的品牌商在一元换购上仍持续投放，由此可见一元换购已经成为许多品牌商青睐的促销工具！

接下来，我们看看饮料品牌红包支撑下的一元换购活动是如何开展的、用户体验是怎样的。

一、消费者端“一元换购”营销活动系统

同样是参与扫码营销活动，用户在购买产品扫码抽奖时，抽中的现金红包将直接到账，无需提现；同时，在红包到账的通知页面，只要品牌商加入了视频号曝光的内容，用户即可直观看到相关视频信息。

比如，在一元换购的场景，饮料品牌商设置视频号内容为用户兑换一元换购的具体流程，包括用户可点击视频号内插入的会员小程序，找到一元换购奖券，凭借换购券到指定的终端门店给老板扫码核销兑换等内容。

以此，在用户中奖后，一元换购的流程能以视频的直观形式传达给用户；并且，在用户刚中奖、红包即时到账这个时间，通过入账通知给予用户强提醒，推动用户到指定门店兑换。

二、终端门店端“一元换购”营销活动方案

上文提到，饮料终端门店在一元换购流程中一般出现2个问题，一是终端门店老板不知道怎么给用户核销，二是核销的积极性不高。这时候，对于终端门店老板的角色，品牌商应该用最简单、最质朴的利益驱动方式去提升他们学习、参与、积极核销的积极性。

一般来说，品牌商会以开箱扫码领奖的方式刺激终端开箱，在这个环节，品牌商可借助品牌红包，让终端门店老板扫码——红包到账——观看一元换购视频——了解一元换购核销流程。

为了让饮料终端门店老板产生对观看视频的兴趣，品牌商应确保视频内容往“扫码核销有奖”的利益方面引导。视频内容除了要讲清楚扫码核销的流程，还要告知门店老板核销有利益。在返利方面，品牌商以任务驱动形式的返利，比如核销N次有机会抽中大奖的方式，让门店老板长期保持核销积极性。

虽然是同一个一元换购活动，但是基于饮料品牌红包“千人千面”的精准性、灵活性的特征，品牌商在同一活动、同一营销链路，根据不同的角色以及发奖策略去推送精准的内容。比如用户红包到账时，看到的就是用户怎么去操作、兑换一元换购；而门店老板红包到账时，看到的内容就是门店老板怎么核销、核销之后有什么返利。

三、饮料“一元换购”营销活动系统方案

饮料一元换购对比传统的再来一瓶，已经是一个进步；但深入到业务场景，未免还有需要提升的地方。品牌红包的出现，则是用简单、极致的方式去优化用户体验，强化品牌商的连接能力，让品牌商降低对用户、对终端门店老板认知教育的时间、人工等成本。

当然，如果你想实现开盖扫码领红包、再来一瓶、集卡、抽奖等各种活动，我们系统都有现成的营销解决方案，欢迎联系我们获取系统和案例的免费体验。